Wie viel kostet mein individuelles Markenhandbuch?
Der Aufwand der einzelnen Module
Die Erstellung eines Markenhandbuchs ist ein individueller Prozess, der maßgeschneidert auf die Bedürfnisse und die Ausgangssituation des Kunden zugeschnitten wird.
Der damit verbundene Aufwand kann jedoch erheblich variieren, abhängig von einer Reihe von Faktoren. Die Komplexität des Markenhandbuchs, die bereits vorhandenen Unterlagen und die Entscheidungsfindungsprozesse des Kunden spielen eine wesentliche Rolle in der Bestimmung des Zeit- und Arbeitsaufwands, der für die Entwicklung erforderlich ist.
Ein Markenhandbuch, das eine umfassende Bandbreite von Anwendungen abdeckt, von Markenwerten über visuellen Richtlinien bis hin zu Tonfall und Portfoliooptimierung, erfordert eine tiefergehende Analyse und Abstimmung und ist somit aufwendiger in der Erstellung als ein einfacherer Leitfaden, der sich auf grundlegende Elemente beschränkt. Ebenso beeinflussen vorhandene Unterlagen und Vorarbeiten den Prozess: Ein gut dokumentiertes Vorverständnis der Marke kann den Erstellungsprozess beschleunigen, während bei fehlenden Grundlagen mehr Zeit für die Entwicklung eines des Markenbildes aufgewendet werden muss.
Nicht zuletzt hat auch der Entscheidungsfindungsprozess des Kunden einen erheblichen Einfluss. Ein kurzer Entscheidungsweg mit festgelegten Ansprechpartnern und Entscheidungsträgern kann den Prozess erheblich vereinfachen und beschleunigen. Demgegenüber kann eine komplexe Entscheidungsstruktur mit mehreren Beteiligten und Abstimmungsrunden den Aufwand, aber idealerweise auch die Qualität und Akzeptanz im Unternehmen erhöhen.
Die Module in der Übersicht
Essenzielle Module
Modul Markenwerte und -ziele
Aufwand: 0,5 bis 3 Beratungstage
Kriterien: vorhandenes Selbstverständnis bezüglich dieser Punkte, Erarbeitungsprozess von Abstimmung im 1:1-Gespräch bis zu Befragungen und Workshops im Unternehmen
Modul Zielgruppe
Aufwand: 0,25 bis 10 Beratungstage
Kriterien: vorhandene Daten, Ablauf Entwicklungsprozess, vom einzelnen 1:1 Gespräch über Einbeziehung mehrerer Abteilungen, Nutzung externer Tools und Statistiken bis zu eigener Marktforschung
Modul Logo
Aufwand: 0,25 bis 3 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Daten, ggf. gewünschte Optimierung des Logos, voraussichtliche Bandbreite der Nutzung, Entscheidungsprozess
Modul Farbpalette
Aufwand: 0,25 bis 2 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Daten, ggf. gewünschte Weiterentwicklung der Farben, Entscheidungsprozess
Modul Typographie
Aufwand: 0,25 bis 2 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Daten, ggf. gewünschte Weiterentwicklung der Typographie, Entscheidungsprozess
Experten Module Gestaltung
Modul Bildsprache
Aufwand: 0,25 bis 5 Beratungstage
Kriterien: Vorhandenes Selbstverständnis und erforderliche Qualität in aktuellen Unterlagen, Entscheidungsprozess, Stil der Bilder von einfach KI-generiert oder Stock-Standard bis höchst künstlerisch-individuell
Modul Sprachstil
Aufwand: 0,25 bis 2 Beratungstage
Kriterien: Vorhandenes Selbstverständnis und erforderliche Qualität in aktuellen Unterlagen, Entscheidungsprozess
Modul Anwendungsbeispiele
Aufwand: 1 bis 5 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Unterlagen, Menge und Komplexität an Beispielen, Entscheidungsprozess
Modul Verpackungs- und Produktgestaltungsrichtlinien
Aufwand: 3 bis 20 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Unterlagen, Komplexität der Designs, Entscheidungsprozess
Modul KI-Bot
Aufwand: 0,5 bis 2 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Unterlagen, Geplanter Einsatzbereich
Experten Module Struktur
Modul Markenarchitektur
Aufwand: 1 bis 10 Beratungstage
Kriterien: Komplexität des aktuellen Marken- und Produktportfolios, vorhandene Daten, geplante Entwicklung, Entscheidungsfindung
Modul Kanalauswahl
Aufwand: 1 bis 5 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Daten, Klarheit über Zielgruppe und Rahmenbedingungen, Entscheidungsfindung
Modul Nachhaltigkeits- und CSR-Richtlinien
Aufwand: 1 bis 20 Beratungstage
Kriterien: Vorhandene Unterlagen, Klarheit über Zielsetzung, Einbindung externer Partner, Entscheidungsprozess
Der modulare Aufbau macht die Erstellung effektiv und kostengünstig.
Dabei können Sie Ihre Module nach Bedarf kombinieren und erhalten ein Dokument, das genau Ihren Anforderungen entspricht.
Ein konkretes Angebotsbeispiel
Nachdem die Bandbreite an Aufwand zum Teil sehr groß ist, von mindestens 1,5 Arbeitstagen bis zu Projekten mit vielfältigen Expertenteams, möchte ich gerne ein Beispielangebot zeigen.
Ein lokaler Handwerker möchte sich gerne besser vermarkten, um in einem höheren Preissegment anbieten zu können und mehr Mitarbeiter zu finden. Als Familienunternehmer weiß er über den Betrieb Bescheid und trifft alle wichtigen Entscheidungen. Er hat ein Logo im jpg-Format, nutzt die Farbe Rot für seine Werbung und die Standardschriften, die vorgegeben werden. Es gibt selbst gemachte Fotos von Baustellen, die für den Online-Bereich eingesetzt werden.
Aufwand Beispielprojekt:
Modul Markenwerte und -ziele:
0,5 Arbeitstage für die Überführung in konkrete Strukturen und Formulierungen
Modul Zielgruppe:
0,5 Arbeitstage für die Definition der neuen Zielgruppe und ihrer Vorlieben und Verhaltensweisen
Modul Logo:
1 Arbeitstag für die technische Überarbeitung, Optimierung und Ausarbeitung von Farbvarianten für den Einsatz auf Homepage, Social Media und in lokalen Printmedien
Modul Farbpalette:
0,5 Arbeitstage für eine klare Definition des zu nutzenden Rottons sowie Erarbeitung einer gesamten Farbpalette für verschiedene Anwendungen
Modul Typographie:
0,5 Arbeitstage für die Auswahl eines passenden Schriftbildes für unterschiedliche Anwendungsbereiche
Modul Bildsprache:
0,5 Arbeitstage für die Entwicklung einer Anleitung für eine ansprechenden Bildsprache bei selbst gemachten Bildern
Modul Kanalauswahl:
1 Arbeitstag für die Analyse möglicher Kanäle und damit verbundener Kosten, Erstellung einer inhaltlichen Grundausrichtung für die einzelnen Kanäle
Modul KI-Bot:
0,5 Arbeitstag für die Erstellung eines GPT-Charakters in ChatGPT, der in der Lage ist, passende Ideen für Social Media-Postings und Magazinbeiträge zu generieren und die entsprechenden Textinhalte zu erstellen.
Damit umfasst das Gesamtprojekt mit 8 Modulen, die zum großen Teil relativ grundlegend aufgebaut wurden, 5 Arbeitstage.
